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Une histoire politique du Québec moderne
à travers la publicité électorale

Quatrième de couverture

La publicité télévisée des partis politiques est devenue un ingrédient central des campagnes électorales modernes comme en témoigne l'importance des budgets qu'y consacrent les partis politiques. L'analyse de la publicité électorale permet de reconstituer l'histoire politique d'une société car elle synthétise les constantes et les mutations des discours idéologiques. Elle permet aussi de comparer les stratégies et les styles de communication déployés par les partis pour séduire les électeurs.

Cette recherche repose sur une collection de messages politiques unique au Canada puisqu'elle rassemble plus de 400 messages publicitaires diffusés aux élections fédérales, aux élections québécoises et aux référendums québécois. À partir d'entrevues avec divers publicitaires et en s'appuyant sur l'analyse des contenus verbal et visuel, l'auteur reconstruit les stratégies de communication des partis en répondant aux questions suivantes :

• Les partis ont-ils tendance à pratiquer le mimétisme politique ou au contraire affirment-ils leurs différences ?
• La communication télévisuelle favorise-t-elle la personnalisation du pouvoir au détriment de l'identification partisane ?
• Le contenu des messages publicitaires varie-t-il selon que le parti est au pouvoir ou à l'opposition ?
• Quelle est la part de la publicité négative dans les stratégies de communication des partis ? Celle-ci s'est-elle amplifiée au fil des ans ?
• Quels sont les véritables effets de la publicité électorale ?
  
  

Denis Monière est professeur de science politique à l'Université de Montréal. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages dont Le développement des idéologies au Québec, une biographie d'André Laurendeau [André Laurendeau et le destin d’un peuple (1983)] et, en collaboration avec Jean H. Guay, La bataille du Québec en trois épisodes; les élections fédérales de 1993 (Fides, 1994) ; les élections québécoises de 1994 (Fides, 1995) ; trente jours qui ébranlèrent le Canada (Fides, 1996). [Ouvrages en préparation dans Les Classiques des sciences sociales. JMT.]